2011年电子商务发展前景预测

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  随着“十一五”期间国家大力实施经济结构调整和增长方式的转变,以信息化带动工业化的发展战略将着重落实到电子商务的应用上,那么在2011年电子商务发展前景将如何呢?是呈现出前所未有的热潮还是像冰一样跌落谷底?

  1.纵深化发展

  电子商务的基础设施将日臻完善,支撑环境逐步趋向规范,企业发展电子商务的深度进一步拓展,个人参与电子商务的深度也将得到拓展。

  2.个性化趋势

  个性化信息需求将会越来越强,个性化商品的深度参与成为必然。个性化定制信息需求和个性化商品需求成为发展方向,消费者将把个人的偏好参与到商品的设计和制造过程中去。对所有面向个人消费者的电子商务活动来说,能否提供多样化和个性化的服务,这是决定成败的关键因素。

  3.专业化趋势

  专业化趋势有两个方面,一是面向个人消费者的专业化趋势。要满足消费者个性化的要求,提供专业化的产品和专业的服务。今后若干年内我国上网人口仍将是以中高收入水平的人群为主,他们购买力强,受教育程度较高,消费个性化需求比较强,因此,提供一条龙服务的垂直型网站及某一类产品和服务的专业网站发展潜力会更大。二是面向企业客户的专业化趋势。对b2b电子商务模式来说,以行业为依托的专业电子商务平台前景看好。b2b行业呈现出空前的发展态势,2006年,全球b2b交易额将达到12 275亿美金,占整个电子商务交易额的95.6%。据专家预测,在未来的五年里,我国b2b电子商务还将以高速度向前发展。

  4.全球化趋势

  中国电子商务必然走向世界,同时也将面对世界电子商务强手的严峻挑战。互联网的优势之一就是超越时间、空间的限制,能够有效地打破国家和地区之间各种有形和无形的壁垒,对于促进各国对外经济、技术、资金、信息等的交流将起到革命性的作用。电子商务将有力刺激对外贸易,因此,我国电子商务企业将随着国际电子商务环境的规范和完善逐步走向世界。我国企业与发达国家的企业将站在同一个起跑线上,因此,电子商务对我国的中小企业开拓国际市场、利用好国外各种资源是一个千载难逢的有利时机。同时,国外电子商务企业也将努力开拓中国市场。

  5.区域化趋势

  立足中国国情采取有重点的区域化战略是有效扩大网上营销规模和效益的必然途径。中国电子商务的区域化趋势与国际化趋势并不矛盾。中国是一个人口众多、幅员辽阔的大国,社会群体在收入、观念、学问水平等很多方面都有不同的特点。我国虽然总体上仍是一个人均收入较低的发展中国家,但地区经济发展的不平衡和城乡二元结构所反映出来的经济发展的阶梯性、收入结构的层次十分明显。在可预见的相当长的一段时间内,上网人口仍将以大城市、中等城市和沿海经济发达地区为主,b2b的电子商务模式区域性特征非常明显。以这种模式为主的电子商务企业在资源规划、配送体系及市场推广等方面都必须充分考虑这一现实,采取有重点的区域化战略,才能有效地扩大网上营销的规模和效益。

  6.融合化趋势

  电子商务网站正在逐渐走向新的融合,包括同类兼并、互补性兼并和战略联盟协作。一是同类网站之间的兼并。目前大量的网站属于“重复建设”,定位相同或相近,业务内容趋同。激烈竞争的结果只能是少数企业终胜出,处在弱势状态的网站免不了被吞并或出局。二是不同类别网站之间互补性的兼并。那些处于领先地位的电子商务企业在资源、品牌、客户规模等诸多方面虽然有很大优势,这些具备良好基础和发展前景的网站在扩张的过程中必须采取收购策略,而主要的模式将是互补性收购。三是战略联盟。由于个性化、专业化是电子商务发展的两大趋势,而且每个网站在资源方面总是有限的,客户的需求又是全方位的,所以不同类型的网站以战略联盟的形式进行互相协作势必成为必然。

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